16+

УЗИ под запретом

Кого и от чего спасает запрет на рекламу медицинских услуг?

Жителей Сургута, как и всех остальные россиян, отрезали от информации, касающейся деятельности организаций, предоставляющих медицинские услуги. Отныне чтобы сделать УЗИ или сеанс лечебного массажа, потенциальному клиенту необходимо изрядно потрудиться: побороздить по просторам интернета, самостоятельно обзвонить клиники или даже обойти их. Все дело в новых поправках к закону о рекламе, принятых в конце прошлого года комитетом Государственной Думы РФ по охране здоровья. С 1 января 2014 рекламу медицинских услуг, а также лекарственных препаратов размещать на любых информационных и рекламных ресурсах запрещено. В УФАС до конца января ждали разъяснений от властей по новым нормам, не зная толком, как ее применять. Документ вызвал неоднозначную реакцию как со стороны медиков, так и рекламодателей. Поправки содержат массу противоречий, поэтому и комитет Госдумы РФ по охране здоровья заявил о намерении направить письмо министру здравоохранения о том, что данная норма закона требует более четкой формулировки.

Хороших или плохих результатов работы после столь хирургического вмешательства на государственном уровне в рекламный рынок медуслуг еще не видно. Впрочем, для медиков и рекламщиков уже многое очевидно. Работники медицинских учреждений недоумевают, как так вышло, что в результате принятия поправок, возник прямо противоположный эффект. Радели защитить потребителя от непрофессионалов и жуликов, а вышло так, что сделали ему только хуже.

Мнение

Врач-невролог, директор сургутского медицинского центра Оксана Колесник: «Поправки поставят в затруднительное положение не только руководителей медцентров, но и пациентов, которые не смогут получить полноценной информации о видах деятельности и услугах учреждения, и снова будут вынуждены методом проб и ошибок искать ту услугу и процедуру, которая им необходима, . Естественно, что если человек не получает в том объеме информацию, которая ему нужна, мы теряем клиента. По той простой причине, что мы не сможем объяснять, чем мы отличаемся от обычной поликлиники. Мы рассчитываем на руководителей округа, может быть они смогут внести какие-то более подробные объяснения, чтобы мы могли в дальнейшем рекламировать свои услуги».

Директор Департамента внешних связей Сургутской торгово-промышленной палаты Ляна Старовойтова: «Когда вышли эти поправки, вопросов возникло много не только у представителей рекламного рынка, но и у самих чиновников, которым придется применять этот закон на практике. Поэтому Управление Федеральной антимонопольной службы РФ в своих разъяснительных письмах пояснило следующее: есть понятие "медицинская деятельность", а есть - "медицинские услуги". Так вот, понятие "медицинские услуги" намного шире, если медицинское учреждение просто рекламирует себя как медучреждение с номером лицензии и без указания услуг. К примеру: "педиатрическая больница доктора Айболита, заботимся, любим, ждем и адрес сайта. Такая реклама допустима, она может размещаться на сайте, баннере, телевидении. А что касается более подробного перечня, то потребителю, чтобы узнать, где он может пройти УЗИ, придется обзвонить все медицинские центры.


Нашли ошибку в тексте?
Выделите текст и нажмите CTRL+Enter


15 марта 2014 в 14:19, просмотров: 4845, комментариев: 0



QR код


Комментариев пока нет.

Комментарии могут оставлять только зарегистрированные пользователи.

Вы можете войти на сайт или зарегистрироваться

Государство в критическом случае всегда сможет поменять условия добычи нефти и сделать запасы «Сургутнефтегаза» рентабельными

Государство в критическом случае всегда сможет поменять условия добычи нефти и сделать запасы «Сургутнефтегаза» рентабельными

Правда, вряд ли это будет безвозмездно
Ярослав Кабаков, директор по стратегии ИК «ФИНАМ» Сегодня в 12:17
116 0
Ремонт дорог в Сургуте. Хочется задать закономерный вопрос – а вытянем ли мы такие объемы?

Ремонт дорог в Сургуте. Хочется задать закономерный вопрос – а вытянем ли мы такие объемы?

В городе львиную долю работ сегодня выполняют два крупных подрядчика. Каждый из них ведет пул проектов окружного масштаба, на фоне которых сургутские дороги, так или иначе, выходят на второстепенный план
Рустем Юсупов, член ревизионной комиссии регионального штаба ОНФ в Югре 14 ноября в 15:32
1209 5
​Бывший глава Сургута Дмитрий Попов впервые выступил в суде по своему уголовному делу. Что он сказал

​Бывший глава Сургута Дмитрий Попов впервые выступил в суде по своему уголовному делу. Что он сказал

Публикуем выдержки из речи в суде
Редакция СИА-ПРЕСС 13 ноября в 17:34
1971 4
​Автовокзал в Сургуте нужно совместить с речным вокзалом

​Автовокзал в Сургуте нужно совместить с речным вокзалом

Создание автовокзала на супер-загруженных улицах и транзитных коридорах окончательно заведет в тупик транспортную проблему северо-западной части города
Сергей Антонов, сургутянин 13 ноября в 15:25
1783 41
Сайма — это как очень больной человек, которому шьют дорогой костюм

Сайма — это как очень больной человек, которому шьют дорогой костюм

Пусть лучше будет живая река с простыми берегами и естественной растительностью, чем большая влажная помойка с шикарными набережными
Елена Гончарова, руководитель «Русского радио» 13 ноября в 09:56
1238 5
Дмитрий Щеглов

​Действительно нужная концессия

Можно сколько угодно улучшать город и говорить про комфортную среду, но если у вас любой дождь или тающий снег создаёт в городе моря — все бессмысленно
Дмитрий Щеглов 12 ноября в 13:54
1555 18
Старые проблемы с новым вокзалом

Старые проблемы с новым вокзалом

Строить автовокзал (место скопления людей и транспорта) выгоднее и лучше всего в местах, где есть прямой выезд из города, нет сильного трафика и нет жилой застройки. Но у нас решили поместить его прямо в центр жилого микрорайона
Евгений Яровой, сургутянин 11 ноября в 21:40
2490 19
Я искренне благодарен защитникам правопорядка за добросовестный труд, мужество и принципиальность

Я искренне благодарен защитникам правопорядка за добросовестный труд, мужество и принципиальность

Анатолий Сименяк, председатель думы Сургутского района 10 ноября в 10:20
1026 0
Занимательная ответственность

Занимательная ответственность

Если люди хотят обособленный вход в подвал, то УК готова этим заняться, конечно, за счет самих жителей.
Артём Кириленко, заместитель председателя думы Сургута 08 ноября в 17:15
1835 8
​Остановки плюс автобусы

​Остановки плюс автобусы

Как, например, доехать до улицы Профсоюзов или Нефтеюганского шоссе, где много разных организаций, госорганов, торговых центов и окружной травматологический центр? Получается, основной выбор – маршрутки
Альберт Исмагилов, сургутянин 08 ноября в 11:25
1255 13
Больше мнений